TL;DR

1. Klienci posiadający usługę SEO lub GEO w Profitroom generują ponad 2,5x więcej ruchu z AI niż średnia, co przekłada się na większą widoczność oraz zwiększoną liczbę rezerwacji.
2. Usługa SEO lub GEO w Profitroom dostarcza blisko dwukrotnie większy ruch organiczny.
3. Klienci SEO/GEO osiągają o 43% więcej rezerwacji z ruchu organicznego niż pozostałe hotele: 173,6 vs 121,2 rezerwacji na hotel.
4. Klienci SEO/GEO generują niemal 2x więcej rezerwacji z ruchu AI niż średnia rynkowa: 1,27 vs 0,66 rezerwacji na hotel.

Choć pozycjonowanie witryn w wyszukiwarkach od lat tworzy podstawę do pozyskiwania bezpłatnego ruchu, spora część przedsiębiorców nadal zwleka z rozpoczęciem działań z zakresu SEO.

Przeprowadzona w Profitroom analiza porównawcza zestawiła ze sobą wyniki hoteli korzystających z naszej aktywnej usługi SEO lub GEO z rezultatami obiektów, które nie zdecydowały się na takie działania z Profitroom. Wnioski z ostatnich 12 miesięcy są jednoznaczne i wskazują na wyraźną przewagę pozycjonowania. Klienci współpracujący z Profitroom w zakresie SEO i GEO generują znacznie lepsze efekty zarówno w obszarze tradycyjnego ruchu organicznego, jak i w ruchu dostarczanym za pośrednictwem sztucznej inteligencji.

SEO czy GEO? Tłumaczymy!

W ostatnich miesiącach, skróty takie jak AIO, AISEO, AEO, HEO czy GEO dominują świat wyszukiwarek. Mimo różnych nazw, ich cel jest jeden - optymalizacja stron w celu pojawiania się w nowoczesnych systemach sztucznej inteligencji.

Ta zmiana to efekt dynamicznej ewolucji strony wyników wyszukiwania (SERP). Wprowadzenie takich rozwiązań jak AI Overviews i AI Mode sprawiło, że generowane odpowiedzi zajęły kluczowe miejsca i zdominowały górę strony, przesuwając tradycyjne linki na dalszy plan. Choć samo podejście do pozycjonowania ewoluowało, kluczowa zasada pozostaje bez zmian: rzetelnie prowadzone działania SEO nadal są podstawą do działań kierowanych pod AI, bez której trudno o skuteczną widoczność w nowoczesnych narzędziach opartych na sztucznej inteligencji.

Klasyczna widoczność organiczna – korelacja SEO z rezerwacjami

Głównym celem SEO i strategii pozycjonowania prowadzonej przez Profitroom jest budowanie silnej obecności w bezpłatnych wynikach Google. Wyższe pozycje w rankingu przekładają się bezpośrednio na większą skalę wyświetleń, a w konsekwencji – na kluczowy dla hotelu wzrost liczby kliknięć, czyli wejść na stronę www.

Wpisywane przez użytkowników frazy kluczowe stanowią pierwszy krok na drodze do finalizacji pobytu potencjalnych gości.

W jaki sposób ten proces przekłada się na sprzedaż bezpośrednią? Dane dowodzą, że obiekty korzystające z usług SEO/GEO w Profitroom przyciągają niemal dwukrotnie większy ruch i notują zdecydowanie wyższe wskaźniki rezerwacji z kanału organicznego.

Analiza wolumenu sesji

Statystyki za ostatnie 12 miesięcy wykazują, że hotele objęte opieką SEO/GEO przez Profitroom osiągają średnio 41 551 sesji. W przypadku pozostałych obiektów wynik to 22 149 wizyt. Oznacza to, że aktywna optymalizacja zapewnia blisko dwukrotne zwiększenie zasięgu pochodzącego wyłącznie z wyników organicznych Google.

Konwersja na rezerwacje bezpośrednie

Analogiczną sytuację obserwujemy w obszarze sprzedaży bezpośredniej i dokonywanych rezerwacji w Booking Engine. Wartościowy ruch organiczny jest niezwykle efektywny. Pozwala na budowanie świadomości i rozpoznawalności marki, ale przede wszystkim dostarcza mierzalne korzyści biznesowe w postaci dokonanych rezerwacji.

Obiekty hotelowe z wdrożoną strategią GEO lub SEO realizowaną przez Profitroom osiągają znacznie lepsze wyniki sprzedażowe niż te, które nie korzystają z takich działań. Nasi klienci SEO generują średnio 173,6 rezerwacji z kanału organicznego, podczas gdy pozostali hotelarze odnotowują ich 121,2. To wyraźna przewaga, oznaczająca o 43% wyższy poziom sprzedaży bezpośredniej.

Potencjał AI w generowaniu ruchu oraz konwersji

Współcześni goście coraz chętniej sięgają po rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Narzędzia te rewolucjonizują sposób zadawania pytań, pozwalając użytkownikom na bardziej naturalny i konwersacyjny sposób wyszukiwania.

Choć modele językowe stały się popularne wśród szerszego grona użytkowników stosunkowo niedawno, ich popularność systematycznie rośnie. Co istotne z perspektywy biznesowej – ten nowoczesny kanał realnie wspiera proces zakupowy i przekłada się na konwersję.

Połączenie działań SEO wraz z działaniami GEO skierowanymi pod AI pozwala nam na skuteczne pozyskiwanie gości również w tym segmencie. Statystyki wykazują, że hotele korzystające z opieki SEO/GEO w Profitroom odnotowują średnio 561 sesji, podczas gdy obiekty bez takiego wsparcia generują ich jedynie 223. W praktyce oznacza to, że współpracujący z nami klienci przyciągają ponad 2,5-krotnie większy wolumen ruchu z AI w porównaniu do średniej.

Równie obiecująco prezentują się wskaźniki sprzedaży. Obiekty realizujące z nami strategię SEO/GEO osiągają 1,27 rezerwacji na hotel bezpośrednio z LLM. W przypadku braku aktywnej usługi w Profitroom średnia rezerwacji spada do 0,66.

I choć udział sesji i rezerwacji z AI stanowi obecnie niewielki procent wszystkich wyników generowanych przez klasyczne wyszukiwarki, dynamika zmian pozwala przypuszczać, że w znaczenie tego kanału będzie dynamicznie rosło, oferując jeszcze wyższą efektywność sprzedażową. Dodatkowym ograniczeniem jest fakt, iż nie istnieją obecnie precyzyjne narzędzia analityczne, podobne do GA4, które mogłyby mierzyć liczbę cytowań czy wystąpień danego hotelu bezpośrednio w konwersacjach AI danego modelu. Wiemy jednak, iż na górze lejka narzędzia LLM odgrywają bardzo dużą rolę na etapie researchu potencjalnych Gości.

Strategia, która działa

Skuteczne i sprawdzone rozwiązania, które pomagają zwiększać widoczność hotelu i brandu w sieci, to podstawa strategii marketingowej w 2026 roku. Dane pokazują, że wiemy, jak realizować ten cel.

Wdrożenie strategii SEO/GEO z Profitroom nie tylko buduje pozycję w tradycyjnych rankingach, ale staje się przepustką do świata dużych modeli językowych. Rozwiązania takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity konstruują swoje rekomendacje w oparciu o treści dostępne w sieci. Dobrze zoptymalizowana witryna pozwala algorytmom AI lepiej poznać unikalną ofertę obiektu, co pozwala zwiększyć częstotliwość poleceń w udzielanych odpowiedziach.