Po raz kolejny okazało się jednak, że Polacy lubią zaskakiwać! I w myśl zasady, żeby nie okładać przyjemności na później, większość Polaków zdecydowała się na wakacyjne wyjazdy w gronie rodzin, przyjaciół. Poniżej publikujemy analizę sprzedaży wakacji 2022 na podstawie danych płynących z silników rezerwacyjnych Profitroom, zarówno w ujęciu ogólnorynkowym, regionalnym, jak i pod względem kategorii obiektów.
Ilość i wartość rezerwacji na wakacje 2022 vs 2021. Na wykresie uwzględniono dane z obiektów z Profitroom Booking Engine, które uruchomione zostały przed 2021. Dane z wyłączeniem rezerwacji z kanału CRM
Liczba rezerwacji: +2.83%
Liczba pokojonocy: -1.67%
Wartość rezerwacji: +7.08%
ARR: 683,64 PLN | +9,1%
LOS (średnia długość pobytu): 3,1 | -4,5%
MLOS (mediana średniej długości pobytu): 2 | -33.3%
MBWIN (mediana okna rezerwacyjnego): 11 | -8,3%
W rozbiciu na miesiące letnie wyniki prezentują się następująco:
LIPIEC
Liczba rezerwacji: +3,90%
Liczba pokojonocy: +1,83%
Wartość rezerwacji +11,59%
SIERPIEŃ
Liczba rezerwacji: +1,86%
Liczba pokojonocy: -4,96%
Wartość rezerwacji: +2,84%
Bardzo dużą popularnością cieszyły się pobyty w hotelach ulokowanych nad jeziorem czy w lesie - niekoniecznie znajdujące się w regionie stricte nadmorskim, czy też górskim.Oczywiście wciąż najpopularniejszą destynacją wakacyjną jest polskie morze. W tym regionie zarejestrowaliśmy największą liczbę rezerwacji. Na Pomorzu Zachodnim odnotowaliśmy wzrost rezerwacji o 2,1%, a na Pomorzu Środkowym wzrost o 1,6%.Większą liczbą rezerwacji, niż w roku ubiegłym może też pochwalić się Podhale, tu zanotowaliśmy wzrost o 3,1%.Niewielki spadek można zaobserwować w pozostałych regionach górskich: Beskidy -0,5% i Sudety -6,6%. Również Mazury nie poprawiły wyniku z 2021 roku i zanotowały spadek na poziomie 3,1%.
Udział poszczególnych regionów w sprzedaży wakacji 2022
W terminie 01.07-31.08.2022 odnotowaliśmy 7061 rezerwacji z wykorzystaniem bonu turystycznego co stanowi 38,3% spadek w porównaniu do zeszłorocznych wakacji.
Poniżej prezentujemy pogłębioną analizę danych w TOP 5 najpopularniejszych wakacyjnych destynacji w Polsce.
Wakacyjny pewniak czyli region Pomorza Zachodniego zanotował spadek wyłącznie w średniej długości pobytu, pozostałe wskaźniki odnotowały jedynie wzrosty.
Liczba rezerwacji: +2.1%
Wartość rezerwacji: +7.4%
ARR 789,1 PLN| +11,3%
LOS 4,84 | -4,7%
Ilość i wartość rezerwacji w regionie Pomorze Zachodnie
Profil Gościa - region Zachodniopomorskiego może pochwalić się ponad 15% udziałem Gości zagranicznych z czego największą grupę stanowili Niemcy.
Mazury
Tegoroczny sezon wakacyjny na Mazurach nie należał do łatwych - szczytowy popyt w tym regionie rozpoczął się dopiero w okolicach połowy lipca i zakończył w połowie sierpnia. Finalnie nie udało się poprawić zeszłorocznego wyniku pod kątem liczby rezerwacji, jednak ze względu na znaczny wzrost ARR całkowita wartość wszystkich rezerwacji również była dodatnia.
Liczba rezerwacji: -3.1%
Wartość rezerwacji: +2.3%
ARR 799,01 PLN | +10,8%
LOS 3,37 | -4,0%
Ilość i wartość rezerwacji w regionie Mazury
Profil Gościa - Mazury mogą pochwalić się wyjątkowym uwielbieniem polskich Gości - zaledwie 4% Gości stanowili Goście zagraniczni z czego największą liczebnie narodowością byli Goście z Wielkiej Brytanii.
W przeciwieństwie do Mazur, Podhale przez cały okres wakacji mogło cieszyć się stabilnym popytem, który zaczął spadać dopiero w ostatnim tygodniu sierpnia. Na uwagę zasługuje fakt, iż Podhale zdobyło9.1% w ogólnej sprzedaży wakacji i tym samym zrównało się z Mazurami co obala mit, że wakacje letnie są przede wszystkim synonimem lokalizacji związanych z wodą.
Liczba rezerwacji: +3.1%
Wartość rezerwacji: +4.4%
ARR 725,76 PLN | +5,3%
LOS 3,44 | -4,2%
Ilość i wartość rezerwacji w regionie Podhale
Profil Gościa - prawie 13% Gości, którzy zdecydowali się na spędzenie letnich wakacji na Podhalu stanowili Goście z zagranicy z czego największą grupę stanowili Słowacy(ponad 4%).
Połączenie miejskich atrakcji z bliskością morza, w tym roku także przyciągnęło dużą liczbę Gości. Tego lata, ponad 17% rezerwacji w kraju dotyczyło właśnie dużych miast - Gdańsk, Gdynia i Sopot mają w tym odsetku swój znaczny udział. Mimo słabszego zainteresowania noclegami w czasie trwania Jarmarku św. Dominika (23.07-14.08), nadal na koniec wakacji Trójmiasto poprawiło wynik pod kątem liczby rezerwacji oraz ich wartości w stosunku do ubiegłego roku. Wpływ na końcowy wynik wywarła druga połowa sierpnia
Liczba rezerwacji: +1.9%
Wartość rezerwacji: +4.5%
ARR 636,49 PLN | +10,2%
LOS 3,12 | -7,4%
Ilość i wartość rezerwacji w regionie Trójmiasto
Profil Gościa - spośród TOP5 najpopularniejszych regionów to właśnie Trójmiasto może pochwalić się największym udziałem Gości z zagranicy. Dwie najliczniejsze grupy stanowili Norwegowie (2.5%) oraz Niemcy (2.4%).
Region “inne” obejmuje obiekty zlokalizowane w regionach i miastach, które nie są stricte turystyczne. Najważniejsze metryki płynące z tego regionu prezentują się następująco:
Liczba rezerwacji: +13.2%
Wartość rezerwacji: +30.4%
ARR 589,83 PLN | +14,9%
LOS 2,55 | -0,3%
Co ciekawe: popyt w regionie “inne” utrzymywał się nadal na wysokim poziomie nawet w drugiej połowie sierpnia.
Ilość i wartość rezerwacji w regionie Inne
Profil Gościa - ponad 13% Gości w tym regionie stanowili Goście zagraniczni, których struktura narodowościowa prezentuje się następująco
Co ciekawe, pomimo negatywnych prognoz obserwujemy większe wyprzedzenie i szybsze decyzje zakupowe w odniesieniu do dwóch dat: 11-13 listopada oraz 23-26 grudnia.
Ilość i wartość rezerwacji w okresie 01.07-31.08.2022 na pobyty od 01.09-31.12.2022
POPULARNOŚĆ REGIONÓW W POSZCZEGÓLNYCH KATEGORIACH OBIEKTÓW
Wskazówka: w poniższych zestawieniach prezentowany jest wskaźnik ARR, który zgodnie z raportami dostępnymi w Profitroom Suite oznacza uśredniona cena pokoju za noc z uwzględnieniem dodatków, które były zawarte w pakiecie lub planie cenowym.
HOTELE 3*
HOTELE 4*
HOTELE 5*
APARTHOTELE
Przed hotelarzami kolejne ważne wyzwanie: sprzedaż jesieni, pakietów świątecznych i noworocznych, a także ferii - zachęcamy do śledzenia naszego bloga oraz kanałów w social media gdzie będziemy publikować bieżące analizy sprzedaży.
Jak zawsze - życzymy Ci wielu rezerwacji!