Podróżni każdego dnia wpisują w Google nazwę Twojego hotelu. To jeden z najbardziej kluczowych momentów w całym procesie rezerwacji. Gość sprawdza terminy, zapoznaje się z warunkami pobytu i porównuje ceny. I właśnie wtedy tuż pod Twoją wizytówką w Google pojawia się sekcja porównania cen, w której widoczne są oferty pośredników (OTA). Jeśli w tym miejscu nie ma Twojej oferty, rezerwacja najczęściej trafi do pośrednika i będzie obciążona prowizją. Google Hotel Ads sprawia, że Twoja cena i dostępność wyświetlają się na samej górze tej listy nad ofertami OTA dzięki czemu zwiększasz szansę na rezerwację bezpośrednią, bez kosztu prowizji.
Google Hotel Ads to wyspecjalizowany typ reklam stworzony dla branży hotelarskiej, które pojawiają się w momencie, gdy ktoś szuka noclegu w strategicznych miejscach takich jak Mapy Google oraz pod wizytówką obiektu.
Te reklamy różnią się od tradycyjnych kampanii tekstowych i pokazują:
To oznacza, że gość gdy widzi Twoją ofertę cenową podczas decyzji zakupowej obok reklam OTA rośnie prawdopodobieństwo bezpośredniej rezerwacji.
Reklamy te pojawiają się w najważniejszych punktach w ekosystemie Google:
To oznacza, że użytkownik nie tylko widzi Twój hotel, ale widzi go tam, gdzie porównuje oferty co zwiększa prawdopodobieństwo wyboru Twojej oferty bezpośrednio.
Wyobraź sobie taką sytuację, potencjalny gość szuka noclegu w Twojej lokalizacji jest zainteresowany, zna już opinie, a teraz porównuje oferty. W typowym scenariuszu trafia na stronę OTA, potem na inne strony i dopiero w końcu być może klika stronę hotelu.
Google Hotel Ads wyświetlają Twoje ceny i dostępność bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i w Mapach Google, w sytuacji gdy użytkownik jest najbliżej decyzji zakupowej. To ogromna przewaga, gdyż pojawiasz się dokładnie wtedy, gdy gość jest gotowy zarezerwować.
Tradycyjne kampanie Google Ads (np. tekstowe) mają swoje miejsce w marketingu online, ale często trafiają do użytkowników wcześniej w procesie decyzji gdy gość jeszcze się rozgląda. Hotel Ads to narzędzie, które pokazuje ofertę w kontekście rezerwacji, czyli wtedy, gdy użytkownik porównuje ceny i daty i może już kliknąć „zarezerwuj” bezpośrednio w Twoim systemie rezerwacyjnym.
Lepsza widoczność tam, gdzie decyzja się zaczyna
Twoja oferta pojawia się w wyeksponowanym module w wynikach Google, co sprawia, że klient widzi ją wcześniej niż organiczne wyniki wyszukiwania lub linki OTA.
Więcej rezerwacji bezpośrednich
Gdy ceny i dostępność pojawiają się w odpowiednim momencie, klienci częściej przechodzą bezpośrednio do Twojego systemu rezerwacyjnego zamiast przez portale zewnętrzne.
Skrócona ścieżka zakupowa
Nie ma potrzeby, by użytkownik wchodził na kilka stron, porównywał oferty i wracał wszystko dzieje się w Google, co skraca drogę do rezerwacji.
Mniejsze koszty dystrybucji
Im więcej rezerwacji odbywa się bezpośrednio, tym mniej płacisz prowizji portalom pośredniczącym (OTA), co poprawia rentowność Twoich kampanii i działalności hotelu.
Google Hotel Ads działają w modelu metasearch, co oznacza, że ich celem jest porównywanie ofert ze wszystkich kanałów zarówno OTA, jak i Twojej oferty, pokazując ceny i dostępność obok siebie. To coś więcej niż standardowa reklama to bezpośrednie konkurowanie o uwagę gościa tam, gdzie zaczyna decyzję zakupową.
Google Hotel Ads to nie kolejny kanał reklamowy. To strategia obecności tam, gdzie potencjalni goście aktywnie planują podróż i porównują oferty. Dzięki niej Twój hotel nie tylko jest widoczny, ale pokazuje konkretne ceny i dostępność, kierując klienta bezpośrednio do rezerwacji u Ciebie, a nie poprzez OTA co realnie zwiększa liczbę rezerwacji bezpośrednich i redukuje koszty dystrybucji.